1、报纸广告  

　　报纸广告是房地产广告广泛运用的大众传媒广告媒体。  

　　报纸广告的版面空间是广告信息的载体，它引起受众注意的要素有二个方面。一是版面面积，二是刊登位置。房地产广告选用报纸版面面积可以从半通栏至整版，版面面积越大，广告注意率越高，但经济支出也越大。第一版广告刊登位置效果最佳，其他各版广告刊登位置效果逐减，各大报纸根据广告版面效果的实际情况分档收费。报纸广告通常运用电脑设计制作。用于新闻纸的菲林制版网线一般为85—100线。用于铜板纸的菲林制版网线一般为120—150线。  青岛文化传播

2、杂志广告  

　　杂志广告一般是房地产广告针对特定的顾客群体而选用的媒体，例如高档楼盘往往选用航空杂志，其读者飞机乘客可能是高档楼盘潜在的顾客。  

　　杂志广告一般分为封底、封二、封三、封面和内页几种。不同版面位置的广告注意度差异很大。最大为封面，封底次之，再次为封二、封三和扉页，再后为内页，内页文前后的小广告和补白广告为最次。如果把杂志广告注意度最高列为100，则各版面注意度如表1：  

封面100  

封底95  

封二90  

封三85  青岛文化传播

扉页80  

底扉75  

正中内页75  

内页局部30~50  

内页补白10~20  

杂志广告一般都是彩色，菲林制作为四色，刊登广告的杂志用纸越精，菲林制版的网线就越密，一般为150—200线。  

3、楼书设计  

　　楼书又称售楼书或房地产样本。它指多页装订的整体反映楼盘情况的广告画册。青岛文化传播  

　　楼书设计开本是首先考虑因素之一。开本有正规开本和畸形开本（非正规开本）之分，正规开本按全张纸长边对折的次数多少来计算，每对折一次开数增加一倍。例如：对折一次为对开，对折二次为八开，对折四次为十六开。  

　　目前我国印刷厂采用的全张纸规格大都为787×1092（毫米），其裁切的正规开本尺寸为基本开本尺寸，另有采用850×1156（毫米）全张纸裁切的正规开本，习称大开本。  

　　表2：正规开本（部分）切净后的国家标准尺寸  

　　组别十六开三十二开六十四开  

787×1092188×260130×18492×126  

850×1156203×280140×203101×137s  

　　畸形开本一般难以正规的对半开切、装版、折页和装订，有些开本还多出剩余的纸边，既增加了装版、装订的工时，又浪费纸张，印刷成本相应高些，设计时应慎重选用。畸形开本的规格较多，现以787×1092毫米全张纸为例，列出印刷厂可开切的楼书（部分）畸形开本规格：  青岛文化传播

表3：楼书（部分）畸形开本规格  

　　开本切净尺寸开本切净尺寸  

10229×305方21162×210  

12245×253长21149×248  

15210×24822165×207  

18175×25423149×223  

　　方20187×207横24170×186  

　　长20149×261长24124×261