对于许多网站来说，superstitial广告可是一个天赐良机，其广告费平均可以达到每1,000名访问者30美元，而其它互联网广告的广告费平均为每1,000名访问者10美元。但是它的效益还不仅限于此，很难算清楚。superstitial广告一般认为是创品牌的媒介，而不是诱导消费者在网上下订单。青岛文化传媒

　　Unicast公司的首席执行长理查德·霍珀尔(Richard Hopple)说，提出superstitial广告的想法，就是要把传统的广告技术引到互联网上来。如果公司具有技术和创意能力向消费者讲述一段情节，那么人们就会去看这样的广告。这种格式的广告可以让广告主向消费者尽其所言，所以他们也愿意在做这种广告上花钱。

　　这种广告还能实现互动。例如，为Absolut Citron牌酒做的一个广告只展现了一个用橘子皮盖着的酒瓶和一把削皮刀。而在互联网上，网上漫游者用鼠标点一下瓶子，橘皮即可去掉，露出一瓶Absolut Citron酒。虽然这个广告很引人注目，也很有趣，但是很难确定它带来多大直接效益，因为该酒不在网上销售。为Absolut Citron牌伏特加酒做广告的TBWAChiatDay是纽约Omnicom Group的一家子公司，负责该广告的客户总监尼尔·戴维斯(Neal Davies)说，因为品牌是与其时髦的形像紧密相关的，所以品牌需要通过互联网广告来打造它的形像。他说：“关于什么是互联网促销的最佳方法，曾经有过许多争论，我们几乎一直认为关键在于创意，但也需要等待技术达到一定程度。”青岛文化传播

　　横幅广告获得新生

　　但是一些广告主也在追求利用老式的网络广告格式创造出新意并取得实效，包括利用多遭非议的横幅广告。

　　迈克·马龙(Mike Malone)是达拉斯(Dallas)一家广告代理商Richards Group的创意小组组长，公司专门为Travelocity.com处理广告。他发现，这种横幅广告可以用来向消费者提供交易或变化的信息。他介绍说，得克萨斯州沃思堡(Fort Worth, Texas)的这家旅游网站(www.travelocity.com)利用它的横幅广告来快速推出促销的信息，然后代理商随时对消费者的反响进行衡量，如果消费者的反响不像预期的那样，就立即变换广告内容。

　　比如说，一幅横幅广告鼓吹从纽约到拉斯维加斯(Las Vegas)航空旅行的特点，但是并没有提高这条航线的销售，那么代理商就会用最新的纽约到奥兰多(Orlando)航线来代替它。马龙说，只是在最近像他这样的代理商才开始积极利用互联网提供的这种即时信息反馈。过去，代理商可能每周才看一次从Travelocity横幅广告反馈回来的销售情况，而现在一天要检查几次反馈的信息并作出调整。他估计代理商们会很快开始对这种广告作24小时不间断的监视。青岛文化传播