大多数在网上漫游的人对网络广告都表现出一种习惯性的反感，除非广告涉及的是一桩包揽全部赌金的比赛。因此，在广告主中间就形成了一种对互联网不感兴趣的情绪。由于做网络广告的需求太少，现在网上做广告的价格只有去年的一半：许多网站对横幅广告的收费是按每1,000位点击观众收10美元计算，而去年是20美元。青岛文化传播

　　帕特·麦克格雷思(Pat McGrath)是纽约Arnold McGrath的首席执行长，而该公司是Havas Advertising的一家子公司。他说，两年前，差不多所有广告主都要求在互联网上做广告，而现在，做广告的人开始走回头路了，他们会满怀狐疑地说：“互联网真会对我们这个品牌起促销作用吗?”

　　里萨德·托巴可瓦拉(Rishad Tobaccowala)是Bcom3 Group旗下Sharcom Mediavest的执行副总裁，该公司是芝加哥的一家广告代理商。他说，大多数行销人员都不清楚怎样在电脑显示萤幕上制作一条引人注目的信息。其结果就是横幅广告做得千篇一律，大多数情况下，消费者都懒得看它们一眼。

　　但他和其他一些人仍认为，情况并非完全暗淡无光。虽然广告主们还不像原来预期那样接受网络，但是网络广告的新格式(实际上是更有创意地利用了现有格式)正在给网络广告世界增添新鲜感，并逐渐赢得对该媒体的信任。青岛文化传播

　　露碧·戈特列布(Ruby Gottlieb)是纽约一家独立媒体让购公司Horizon Media的资深副总裁和策划总监。她说现在广告主的看法已经改变了许多，他们终于认识到并非在任何情况下都适宜在网上做广告，但是在有些情况下网络广告却非常有效。

　　纽约行销研究公司Jupiter Media Metrix Inc.的资深分析师玛丽莎·格鲁克(Marissa Gluck)认为，互联网为行销人员提供了一个方法，在发布昂贵的大型电视广告以前，先用互联网广告检测一下消费者对新广告信息的反响。尤其是互联网比电视具有更大的时间灵活性，就像重要的新闻事件24小时不停地播送一样。

　　当电视网要把某个电视时段用于播放新闻时，商业广告时间是无法来代替这个新闻节目的，它就这么消失了。但是网络出版商只需简单地把网上广告换一下地方，使它少一点强加于人的味道，这对网络出版商的收入没有大影响。一般情况下，广告主仍然要付同样的费用，因为所付的大部分钱是根据消费者观看广告的次数来计算的。青岛文化传播

　　新格式的网络广告可以用与电视广告极为相似的方法让广告主讲一段情节，这样就为网络广告世界增添了情趣。纽约的Unicast Communications Corp.在网络出版商与它们的广告代理商之间充当中间人的角色，该公司开发出一种网络广告的格式，取名叫“superstitial”(以Flash技术制作的视窗广告)，它是一种与电视极为近似的格式，利用电脑的全萤幕来表达广告内容，而不像在萤幕顶端做一幅小横幅广告那样受限制。

　　在电脑萤幕上突然出现全屏广告，通过动画或幻灯片讲一段情节，现在已有多达350家公司做了这样的广告。例如，纽约Cendant Corp.的一家房地产公司Century 21就做了这样一个superstitial广告：一位又矮又胖的动画人物穿着泳裤站在跳板上跳水，他跳进游泳池中，浮出水面，然后上岸后跑过后院，跳过栅栏回到自己的家中。然后萤幕上闪现出一行文字：“现在应该是寻找你所需要的家的时候了。我们知道该到哪里去找。”青岛文化传播