但是一些广告主也在追求利用老式的网络广告格式创造出新意并取得实效，包括利用多遭非议的横幅广告。

　　迈克·马龙(Mike Malone)是达拉斯(Dallas)一家广告代理商Richards Group的创意小组组长，公司专门为Travelocity.com处理广告。他发现，这种横幅广告可以用来向消费者提供交易或变化的信息。他介绍说，得克萨斯州沃思堡(Fort Worth, Texas)的这家旅游网站(www.travelocity.com)利用它的横幅广告来快速推出促销的信息，然后代理商随时对消费者的反响进行衡量，如果消费者的反响不像预期的那样，就立即变换广告内容。

　　比如说，一幅横幅广告鼓吹从纽约到拉斯维加斯(Las Vegas)航空旅行的特点，但是并没有提高这条航线的销售，那么代理商就会用最新的纽约到奥兰多(Orlando)航线来代替它。马龙说，只是在最近像他这样的代理商才开始积极利用互联网提供的这种即时信息反馈。过去，代理商可能每周才看一次从Travelocity横幅广告反馈回来的销售情况，而现在一天要检查几次反馈的信息并作出调整。他估计代理商们会很快开始对这种广告作24小时不间断的监视。青岛文化传播