近年来，随着市场竞争的加剧和广告费用的日益高涨，新产品的市场进人 也面临越来越大的风险。据统计，在20世纪70-80年代企业向市场推出的新产品中，真正获得成功的仅占20%，有30% -35%因为不被消费者接受而失败。传播手段更新的最终目的是要提升品牌力，扩大市场占有率，强化消费者 的忠诚度。品牌的传播是对消费者进行品牌信息认知的最重要途径，企业要利 用各种传播方式向消费者头脑中灌输某品牌的各种特点，来影响消费者的态 度，以期消费者接受该信息及其传递模式，尽快产生购买行为。    青岛文化传播
由于经济、科学技术等不断发展，品牌传播方式也不断更新、发展。品牌传播方式主要分为人际传播、大众传播以及现在流行的整合品牌传播三大类。整合品牌传播(IBC)是一种整合了多种传播活动的整体传播战略，其中包括 公关、广告、投资者关系、互动或内部传播，用以管理公司的宝贵资产—品 牌。整合品牌传播源自品牌价值管理.它的核心理念是通过品牌管理实现价值 最大化。我们以金六福为例，看看整合品牌传播带来的力量。        青岛文化传播
  金六福的销售实绩再次传达了这样一个事实:在媒体选择的过程中，进行 “多类媒体交又选择”比进行“单一媒体选择”更能有效地确保传播到达率，也就是说，整合就是力量!整合品牌传播提供了一种全过程的管理，用以协调品牌资源，维持和促进 企业发展。这种方法强调与客户或者消费者建立更为稳固的联系。好的品牌诉 求更需要高效、有力的传播，才能使其发挥最大的效果。    
  品牌传播方式的更新，使产品、企业更加贴近消费者，让消费者更明确、更具体地认识产品、企业，进而做出合理选择。因此，企业要想了解消费者、 吸引消费者、留住消费者，必须更新品牌传播方式。 网络的运用信息时代的到来使人们有更多更快接触信息的方式，这也为企业再创新品 牌提供了更快更好的传播方式—电子网络。电子网络在全球普及建设上是其 他媒体无法比拟的，任何人在任何地方、任何时刻都能进人网络世界。这可以大大拉近企业与消费者之间的距离，让企业提供更为详细、生动、准确、快捷 的品牌定位信息。网络具有低成本、宣传强度可预测性、互动性、实时性、广泛性等特点，这些都是其他媒体不具备的。这使品牌传播不仅可以得到 更多消费者的回应，也可以接触到更为广泛的消费者，从而为品牌开辟一条新的传播途径。   青岛文化传播